对于家居行业而言,互联网时代的到来不仅意味着商机,同时也意味着巨大的挑战。面对严峻的环境考验,互联网无疑成为一种猛烈的冲击,加大了企业之间的竞争。放眼政府出台的相关政策,也成为推动家居企业走上转型升级之路的一大动力。

大环境和大趋势让市场也发生巨大变化,不时出现卖场或企业倒闭、关店退出的消息,场租、人力投入、物流仓储等各个成本都在上涨,不少家居企业勉力支撑,最后倒在路上;而与此同时,一些正规品牌的大企业在市场洗牌和净化过程中进行转型和革新,成为市场乱战中的弄潮儿。对于已到来的2016年,有人唱衰,也有人向好,家居企业又将面临怎样的挑战和机遇?


      家居企业挑战和机遇并存


      有资料显示,未来几年,家居建市场回暖趋势明显。一方面由于销售需求有增无减,再加上国家加快了城镇化的进程,行业的发展空间并未萎缩;另一方面,各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波,行业的发展困难重重却希望无限。预计到2020年,我国家居建材市场规模将达到2.37万亿元,其中卖场销售额将达到1.57万亿元,电商规模将突破8001亿元。


      而与此同时,在目前整体经济放缓的大环境下,家居行业企业感受到的市场压力会一直存在:传统卖场渠道扩张与终端运营支出剧增带来的成本压力,行业产能过剩与消费需求缩减带来的库存压力,营销同质化与促销白热化带来的竞争压力,互联网对传统营销渠道及消费者购买方式的巨大冲击。在四重压力之下,家居建材行业被推向了变革与创新的风口浪尖。可以肯定的是,家居企业想再逆势增长,单靠传统家具制造业的运营模式已不适合当前市场现状,要想在洗牌中获得重生,必须有所创新和变革,寻得新的发展之路。


      家居企业转型走“O2O”之路


      对家居建材企业来说,“O2O”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段,消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上,传统专卖店的功能一定会更全面。201538日居然之家宣布推出O2O线上线下一体化服务平台;同年1019日,银座家居与齐家网达成战略合作;大明家居在十一期间采取了线上抢代金券线上升值的方式;626日,红星美凯龙(1528. HK)在港交所正式挂牌上市……此外,互联网+”融入家装行业,推出了整包”“快装等套餐形式,销售额超越传统市场,例如福窝网的“699套餐等。家居搭载互联网+”快车互联网+”政策的提出,使很多家居卖场都在摸索家居业互联网化、电商化的发展。


      同时我们也应该看到,复合型的流通渠道将会继续存在,传统的消费市场也将继续存在,但是随着互联网的发展,会给传统渠道带来变革。而随着竞争的愈演愈烈,价格手段或将会成为武器,加速行业的洗牌,而经销商的利润空间将会被压缩。


      创新、变革仍是家居企业发展关键


      在回顾2015年家居行业现状的时候,业内人士提到的更多的是改革二字。有资深人士表示,家居行业从2014年就经历转折阶段,原先靠规模、靠负债、靠胆子大,但现在这个模式不灵了,行业进入一个转型升级阶段。


      如果说创新、竞争与合作可以作为2015年家居市场的关键词的话,那么面对变换的市场需求,2016年整个行业都在管理、营销、品牌、设计、生产等环节不断创新和变革。有业内人士表示,尽管市场大势不好,但家居从业者却加强品牌联盟深度合作,共享客户资源,挖掘市场潜力。展望2016年,互联网+、智能家居、定制化服务仍是行业热点。保障性和改善型住房的需求将会成为新的家居增长点。

 

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